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讲好中国品牌的故事 中央广播电视总台在沪举行

讲好中国品牌的故事 中央广播电视总台在沪举行

  9月2日,中央广播电视总台“品牌强国工程”沟通说明会在上海召开,这是继“品牌强国工程”发布活动举行后的首场沟通说明会,旨在就“品牌强国工程”重点与长三角地区的品牌企业沟通,对中央广播电视总台的新平台、新价值、新战略、新举措以及“品牌强国工程”更具体的实施方案进行深入阐述和解读。

  中央广播电视总台遵照中央领导同志重要批示指示精神,升级中国品牌传播服务力度,与中央各大部委、各省区市党委宣传部门、国家重大工程主导单位,以及国内各知名品牌企业一起,于8月28日在北京正式启动“品牌强国工程”,发布了实施方案,引发社会各界关注。

  “品牌强国工程”以“国家平台强国品牌”为使命,依托中央广播电视总台这个国家平台的力量,整合调动台内外全媒体传播资源,大力宣传“品牌强国”战略,引领全民品牌意识,为优秀的中国品牌提供新闻报道、专题节目、公益传播、广告宣传、专业培训等全方位的品牌传播服务,让中国品牌越来越强大、强壮、强健,培养打造一批能代表中国参与全球经济文化交流的新时代的国家级品牌,以此推动实现“品牌强国”战略。

  中央广播电视总台央视副总编辑彭健明在致辞中表示,作为推进高质量发展的重大战略,“品牌强国”是历史赋予我们的使命,也是新时代带给我们的机遇,中央广播电视总台必将全力以赴助推这一战略的实施,讲好中国品牌的故事,传播好中国品牌的文化,塑造好国家品牌名片。

  沟通说明会现场以解说播报等方式展示了总台新闻、财经、文艺、体育等版块的创新发展和优势资源。谢颖颖、姚雪松、李想三位来自一线的财经记者、主持人展示了从一线调查到权威发布的日常工作缩影。他们表示:“以专业化提升权威性,是我们的不懈追求。今年以来,财经节目中心发布解读的政策数量已经达到数百项,我们所做的努力,就是要让每一个权威的声音来得更早,传得更广。”

  董艺、周宇、维尼娜、梅卿源现场推介了《一堂好课》《周末嘉年华》《喜剧+》《偶像的觉醒》《走在回家路上》《综艺头条》《中国戏歌》等多档涵盖艺术类、喜剧类、竞演类等诸多类型的节目。其中,《衣尚中国》、《你好生活》和《喜上加喜》三档节目,分别由主持人李思思、尼格买提以及农影中心主持人肖东坡担纲制作,实现了他们“制作人”身份的又一转型。这也是继“董卿效应”之后,文艺中心不拘一格推进“主持人IP化”的创新尝试。

  中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安介绍了“品牌强国工程”的设计依据、理念和方案。“品牌强国工程”整合总台资源,融合新的传播规律,构成全新的传播服务方案,在层级、资源、编排、服务等多个方面实现了新的突破。该工程分为强国品牌、TOP品牌、领跑品牌、国资典范品牌等4个层次,适配不同客户的需求,构成一个完整的传播服务体系。“品牌强国工程”将拿出总台最顶级的传播资源,方案所投入的主资源不再仅仅来自电视大屏,更加入了广播频率、新媒体等更多介质,覆盖总台旗下17个电视频道,6个广播频率,多个移动客户端和门户网站。

  在编排突破方面,对《新闻联播》后这一拳头产品也进行了创新,采取5+2编排,周一至周五维持原有播出方式,周六、周日及部分特定日期播出一家企业的180秒广告。除广告传播资源外,“品牌强国工程”还提供系列专属服务,包括举办百家媒体“品牌强国”联合宣推;开展百家高校“品牌与年轻人”校园对话;举办“品牌强国”课堂;开办线下系列“品牌强国”论坛;推出“品牌出海”系列境外推介活动;优化总台品牌专家智库,为入选客户提供品牌诊断等。

  中国传媒大学广告学院资深教授黄升民阐释了在当前环境下如何构建品牌,剖析了品牌建设与国家发展之间的关系。他认为,大媒体塑造大品牌,碎片化环境下品牌对于话语权的回归的需求,表现在对于大屏的回归、权威媒体的回归;依靠互联网碎片化和低价化无法构建品牌,必须要有一个聚合式的品牌传播平台讲述品牌故事、传递品牌价值和理念;当下品牌以大国、大企业为背书,必须以大媒体、大传播完成品牌的构建。

  发布会上,中央广播电视总台与光明乳业、古井贡酒、拼多多、吉利控股集团等签约“品牌强国工程”战略合作伙伴,与宁波广电集团、百胜、方太等签订了“品牌传播”合作意向。

  两只岩羊在西藏山南市洛扎县色乡海拔4000米左右的盘山路边,悠闲地吃着野果青草(9月22日摄)。在西藏山南市洛扎县色乡海拔4000米左右的盘山路上,一群岩羊悠闲地吃着野果青草,完全不介意来往的车辆、行人和近在咫尺的镜头。

  天翻地覆慨而慷——从庆祝中华人民共和国成立70周年大型成就展看新中国光辉历程

  新华社记者 吴刚 摄在西藏阿里观测站,“墨子号”量子科学实验卫星过境,科研人员在做实验(2016年12月10日摄,合成照片)。 新华社发(杨宝森摄)中国首款国际主流水准的干线在上海浦东国际机场首飞成功(2017年5月5日摄)。

  9月22日,在美国洛杉矶,《权力的游戏》主创人员在颁奖典礼上合影。当日,第71届美国“黄金时段艾美奖”在美国洛杉矶微软剧院举行颁奖礼。当日,第71届美国“黄金时段艾美奖”在美国洛杉矶微软剧院举行颁奖礼。

  这是9月23日无人机拍摄的沈阳市苏家屯区八一街道官立堡村稻田。近日,辽宁省沈阳市沈北新区和苏家屯区的水稻陆续成熟,农民们抢抓农时收割稻谷。近日,辽宁省沈阳市沈北新区和苏家屯区的水稻陆续成熟,农民们抢抓农时收割稻谷。

  当日,在辽宁省大连市长海县广鹿岛海域,渔民忙碌地打捞牡蛎,呈现一片繁忙的丰收景象。新华社记者 龙雷 摄9月23日,满载牡蛎的渔船返回码头(无人机拍摄)。

  西安北至机场城际轨道连接西安北站和西安咸阳国际机场,全长29.3千米,共设车站10座,全程运行时间33分钟。新华社记者 邵瑞 摄9月23日,试乘乘客从西安机场城际轨道机场西站出站。

  当日,宋锦主题服装秀在香港举行,展示数十套用苏州宋锦制作的服饰。新华社记者 翁忻旸 摄9月23日,模特展示宋锦制作的服饰。新华社记者 翁忻旸 摄9月23日,模特展示宋锦制作的服饰。

  9月23日,参观者在南宁国际会展中心与玉兔二号月球车模型合影。澳门新濠天地在广西南宁举行的第十六届中国—东盟博览会上,智能机器人、无人机等高科技产品引人关注。在广西南宁举行的第十六届中国—东盟博览会上,智能机器人、无人机等高科技产品引人关注。

  金秋时节,从空中俯瞰位于山西省运城市的盐湖,五彩斑斓,景色如画。新华社记者 杨晨光 摄9月23日无人机拍摄的山西运城盐湖。新华社记者 杨晨光 摄9月23日无人机拍摄的山西运城盐湖。

  9月23日,在江西省井冈山市坳里乡,井冈山市高山红米种植专业合作社的社长文龙才(左)和社员在稻田里收割成熟的红米稻谷。新华社记者 彭昭之 摄9月23日,在江西省井冈山市坳里乡,文龙才和井冈山市高山红米种植专业合作社的社员在地里收割红米稻谷(无人机拍摄)。

  8月8日,在新疆阿勒泰地区青河县,加克斯勒克·好阿那在弹吉他。沙达提 摄8月19日,在新疆伊犁哈萨克自治州伊宁县,阿肯赛丽太乃提·居马江(右)在家里弹唱。新华社记者 沙达提 摄8月19日,在新疆伊犁哈萨克自治州伊宁县,阿肯赛丽太乃提·居马江(左三)与家人在一起。

  9月22日,在美国芝加哥,武汉音乐学院楚风中国音乐演奏家小组在音乐会上演奏中国民乐。届“友谊地久天长”中美音乐会22日在芝加哥交响乐中心音乐大厅举行。届“友谊地久天长”中美音乐会22日在芝加哥交响乐中心音乐大厅举行。

  9月23日,在位于纽约的联合国总部,联合国秘书长古特雷斯在气候行动峰会上讲线日在纽约联合国总部开幕。

  9月23日,市民冯建忠(右)在展览现场向参观者介绍他收藏的老结婚证书。当日,“我家的红色记忆----庆祝中华人民共和国成立70周年上海民间藏品展”在上海图书馆开幕。从群众中征集的十八个真实故事和千余件藏品按照“我家的英雄”“我家的宝贝”和“我家的足迹”三个版块进行展出。

  9月23日,在罗马尼亚首都布加勒斯特,北京市贸促会代表(右)同布加勒斯特工商会代表签订合作协议。当日,“丝路一家亲”行动罗马尼亚站系列活动启动仪式在布加勒斯特举行。

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