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《疯狂动物城》影响力“病毒式”传播 衍生品也

《疯狂动物城》影响力“病毒式”传播 衍生品也

  自迪士尼动画新片《疯狂动物城》于3月4日在全球同步上映后,这部动画电影就以霸气的姿态席卷全球。目前在中国内地,高人气、高口碑持续助力该片票房上涨,上映16天该片也成为国内首部破10亿元的动画电影。但“疯狂”的不只是电影,该影片带来的各种衍生品也成为粉丝们竞相购买和收藏的新宠。除了在线淘宝以外,对于消费者而言,京城还有哪些值得购买衍生品的地方呢?

  日前,动画电影《疯狂动物城》的影响力可以说达到了“病毒式”传播,除了票房一路看涨,口碑也好到爆棚,豆瓣评分高达9.4分。但在大票房外,衍生品才是迪士尼更看重的,也是其经营收入的主要来源。2013年,全球大卖12亿美元的《冰雪奇缘》,该片衍生产品女主角爱莎公主的裙子全美销量超300万条,直接带来了4.5亿美元的收入。

  此次,《疯狂动物城》衍生品一经推出就已引起了疯狂追逐。截至目前,淘宝网上关于《疯狂动物城》以及其周边的条目数已经超过100万条以上,包括公仔、手机壳、马克杯、徽章、抱枕等,都成为时下的热卖品。在影时光官方旗舰店,一款售价为78-88元,适用于iPhone6/6S、iPhone6Plus的兔朱迪手机壳,近日已经卖出了2750个,累计好评也超过300个,日增长量超过100个,也成为《疯狂动物城》的爆款产品。而且,第二批货已预订完。其他如疯狂动物城吸管杯、抱枕、屏幕擦等衍生品也都在热卖和预订中。

  而在香港迪士尼商店和亚马逊网站,最受欢迎的产品之一是在电影情节中起到了重要作用的胡萝卜造型录音笔,售价约为110元,可以随机播放14种不同的警官兔朱迪台词,还能够录制最长一分钟的音频。

  对于电影衍生品的售卖情况而言,首要条件便是要有优质的电影内容,这也是很多观影群众在观看完《疯狂动物城》后直接转为购买其衍生品消费者的原因。消费者刘女士表示,“看完电影,就非常喜欢兔朱迪和狐尼克CP,被可爱、乐观、勇敢的兔朱迪感动,所以就立刻买了兔朱迪手机壳”。那对于消费者而言,如何才能挑选到最称心如意的电影衍生品呢?在线购买平台又有何各自优点?此外,还有哪些实体店能够让消费者体验到电影周边产品的魅力呢?

  以万达国际影城(通州店)为例,衍生品店设有独立的门店“万影随行”,衍生品数量多,有专业限量款,也有爆款产品。此外,中影国际影城也有部分电影衍生品出售,但没有独立的门店。

  除了在线售卖电影衍生品外,时光网也在线下有了实体店,其电影衍生品专营店位于三里屯Village地下一层。目前时光网已经在北京、上海、广州开了5家衍生品分店,据悉,年内还要开到20家分店。

  动漫城位于崇文门外大街搜秀商城6层,整层都是动漫专区,销售动漫和与游戏相关的模型、书籍以及电子产品等。主要以日本动漫产品为主,有各种人物模型,尤其是原单手办很多,是个专业淘宝的好去处。

  在在线售票市场的竞争中已落下风的时光网,有意做国内衍生品市场的授权方和批发商。打开时光网官方网站,就能找到“商城”页面,商品分类主要包括玩具模型、数码配件、服装服饰、居家日用。合作品牌有野兽国、迪士尼、漫威、HotToys等,而《疯狂动物城》周边产品也被推荐到页面主要位置,该片的周边产品除了有最热门的兔警官手机壳外,还有多款抱枕、屏幕擦、吸管杯等。

  2015年12月1日,百度糯米联合中影、星美等院线推出商城频道。但PC端网站页面无法进入商城页面,需要下载百度糯米App,进入“商城”页面,可购买《小黄人大眼萌》、《星球大战》、《变形金刚》等海外电影以及《煎饼侠》、《大圣归来》等国产影片的各类衍生品,还可以购买包含衍生品的观影美食套餐。《疯狂动物城》的周边商品有公仔、人物抱枕、异形音乐抱枕、两用抱枕毯被。

  至优影品是一家专业从事电影衍生产品创意设计、销售的网站。主要售卖品类包括模型玩偶、毛绒精品、居家日用、零食糖果、服饰鞋帽、数码娱乐、箱包、海报挂画等。明星产品包括功夫熊猫、美国队长、星球大战、哆啦A梦、小黄人、蝙蝠侠等系列,有售价2.29万元的专业级周边产品复仇者联盟摆件,也有仅售15元的手表糖和糖果盒等,是影迷的淘宝网站,但是没有《疯狂动物城》的周边产品。

  出身于消费品电商专业选手的天猫商城也开始涉足电影周边产品市场,包括影时光官方旗舰店也入驻天猫,有关《疯狂动物城》的周边产品种类比其他网站多,除了公仔、手机壳、抱枕等外,还有卡通冰棍挂件等,而且在淘宝网上能找到各式各样的有关《疯狂动物城》的周边产品,但价格参差不齐,其中有部分是否是正版难以确定。

  在PC端同样官网没有衍生品售卖页面,打开猫眼电影App,也没有衍生品商城,但在推荐页面中,有《疯狂动物城》正版周边产品的页面,销售产品有卡通眼罩、多款电影人物公仔、折叠化妆镜、化妆包、沐浴手套擦背巾,但并没有售卖最火的兔朱迪手机壳。

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